Hodnota reklamního prostoru ve třech čtvrtinách roku: televize klesá, internet vzrostl o pětinu
Ceníková hodnota reklamního prostoru je ve třech čtvrtinách roku 2013 o 1,2 % nižší než vloni. Podle aktuálních dat Admosphere, dceřiné společnosti realizátora peoplemetrového projektu MEDIARESEARCH, vykazují mediatypy televize a tisk pokles, růstem se naopak může pochlubit internet a out-of-home media.
Celková ceníková hodnota reklamního prostoru ve třech čtvrtinách roku oproti srovnatelnému období roku 2012 poklesla o 1,2 %. Srovnání nezahrnuje data za mediatyp rádio. Společnost Admosphere totiž od ledna 2013 v rámci zkvalitňování svých služeb přešla na nezávislý monitoring rozhlasu, a proto meziroční porovnání tohoto mediatypu zatím není možné.
Ve třech čtvrtinách roku poklesla ceníková hodnota reklamního prostoru v televizi a tisku. Podle aktuálních dat využili zadavatelé televizní reklamu v o 6,7 % nižší ceníkové hodnotě, než v loňském roce. Vzhledem ke změnám obchodní politiky televizní skupiny Nova byl obdobný pokles očekáván. Tisk poklesl o necelá 2 %.
Naopak nárůst ve srovnání s předchozím rokem zaznamenaly mediatypy internet a out-of-home media. Hodnota internetové display reklamy, jíž Admosphere zaznamenává v rozsahu projektu AdMonitoring (tedy bez výkonnostní reklamy, katalogů a pay-per-click reklamy), vzrostla dokonce o více než pětinu (22,6 %), hodnota out-of-home médií se zvýšila o 10,6 %.
Ceníková hodnota reklamního prostoru však nemusí vypovídat o investicích do reklamy. Hodnota je stanovena na základě ceníkových cen konkrétních formátů reklamy a počtu takto uveřejněných reklamních sdělení.
|
Srovnání ceníkové hodnoty reklamního prostoru v období leden – září 2012 a 2013 |
||||
|
Mediatyp |
01/2012 – 09/2012 |
01/2013 – 09/2013 |
Nárůst / Pokles |
|
|
TV |
19 971 623 000 Kč |
18 630 103 000 Kč |
-6,7% |
|
|
Tisk |
12 725 672 000 Kč |
12 499 134 000 Kč |
-1,8% |
|
|
Internet* |
3 622 659 000 Kč |
4 440 034 000 Kč |
22,6% |
|
|
OOH |
2 824 227 000 Kč |
3 123 025 000 Kč |
10,6% |
|
|
Rádio** |
709 071 000 Kč |
4 061 312 000 Kč |
N/A |
N/A |
Autor: Redakce NETzin.cz
